Что влияет на возможности продвижения?

Продвижение сайта — это мероприятия, проводимые с целью привлечения и удержания целевой аудитории, т.е. потенциальных покупателей продукта, предлагаемого сайтом.

По сути своей продвижение сайта направлено на его выведение на лидирующие места в выдаче поисковиков, ведь именно по результатам своих запросов в поисковиках потенциальные покупатели выбирают те или иные веб-сайты. Каждый, кто когда-либо пользовался поисковиком, понимает, что, получив от поисковика перечень результатов по своему запросу, пользователь посещает лишь те страницы, которые выдаются в числе первых по списку. И даже если пользователь очень любознательный и готов пролистать 2-3 страницы результатов выдачи, то уж до 5-й или 10-й страницы вряд ли кто вообще доходит.

Таким образом, важнейшая задача продвижения сайта – это выведение его в топ выдачи по целевым запросам. Продвижение сайта напрямую сопряжено с поисковой оптимизацией, целью которой является повышением индексации сайта поисковиками и тем самым увеличение целевой посещаемости ресурса.

Что влияет на возможности продвижения?

Факторы, которые оказывают влияние на место сайта в списке результатов поиска, делятся на внутренние и внешние.

К внутренним относятся:

  • Заголовки. В заголовках страниц должны содержаться кейворды (ключевые слова), а сами заголовки должны быть оптимизированы. Поисковые машины и посетители первым делом обращают внимание на начало заголовка. Правильно расположив слова в заголовке, можно увеличить рейтинг страницы и вероятность притока посетителей;
  • Контент. Тексты, содержащиеся на сайте, должны быть полезными, уникальными и содержать оптимальное количество правильно расположенных ключевых слов;
  • Правильная html-разметка, наличие мета-тегов и внутренних ссылок (то есть перелинковок с одних страниц сайта на другие);
  • Работа с дублями контента или метатегов. Их наличие создает трудности для поисковых ботов, как результат — невозможность попадания в топ выдачи. Очень важно своевременно выявлять и исправлять такие ошибки;
  • Наличие исходящих ссылок на другие ресурсы понижает вес сайта в глазах поисковых систем, т.к. каждая ссылка передает определенный вес. Таким образом каждая исходящая ссылка отдает часть веса с нашего сайта, поэтому при размещении ссылок нужно по возможности закрывать от индексации используя и rel=”nofollow”;
  • Внутренняя перелинковка. Ссылки между страницами сайта, размещение блоков с материалами на аналогичные темы — все это повышает вес сайта в глазах машин и делает его более удобным для пользователей;
  • Юзабилити. Удобство пользования сайтом, логичность и простота структуры — это тоже важные показатели как для роботов, так и для гостей сайта;
  • Скорость загрузки страниц. Ни живые пользователи, ни поисковые роботы не любят долго ждать. И если в числе критериев поисковиков скорость занимает место не критичное, то для пользователя этот фактор может стать решающим. Скорость зависит особенностей сервера, где расположен сайт, и от клиентской части – отображения в браузере. Для оптимизации важно правильно подобрать хостинг и упростить работу сайта, убрав все лишнее;
  • Валидность кода. Так же, как человеку сложно читать безграмотно написанный текст, поисковая машина сталкивается с трудностями, когда встречает «безграмотный» код страницы. Робот может запутаться, а это понизит позиции сайта в поисковике. Поэтому важно такие ошибки исправлять и вообще не допускать;
  • Файл robots.txt и Sitemap. Файл robots.txt — специальный текстовый файл, дающий указания поисковой системе. Очень важно правильно его составить, расположить на сервере и даже правильно назвать — приемлемо название исключительно прописными латинскими буквами. Sitemap — как и следует из названия, это карта сайта, дополнительная форма, обеспечивающая навигацию пользователя; Так же одна из критичных ошибок это отсутствие файла Sitemap.xml - это своего рода карта сайта для поисковых ботов.
  • Правильный .htaccess. Это файл управления конфигурацией Apache-сервера и ему подобных. Это текстовый документ, размещаемый обычно в корне сайта. Уже по одному названию и определению понятно, что оптимизация этого файла — прерогатива профессионалов.

 

Внешние факторы связаны с предпочтениями потенциальных посетителей и другими сайтами.

К ним относятся:

  • Ссылки внешних интернет-ресурсов на продвигаемый сайт;
  • Критерии, используемые поисковыми системами;
  • Социальная составляющая сайта.

 

Количество показателей, применяемых поисковиками при ранжировании, исчисляется сотнями. Соответственно, чем по большему числу показателей ведется продвиженческая работа, тем выше поднимается сайт в выдаче.

Влияние всех этих факторов и показателей на позиции веб-ресурса в выдаче поисковых систем не постоянно. Поисковики постоянно совершенствуют свой подход с той целью, чтобы в результате поиска по запросу пользователь получал максимально полезную и релевантную к запросу информацию. Поэтому выискивание лазеек в работе поисковых систем с целью легкого повышения рейтинга (так называемые «черные» и «серые» методы оптимизации) – занятие если и результативное, то лишь временно, т.к. зачастую при внедрении новых правил поисковыми системами сайты, использующие такие методики, моментально теряют свои позиции.

Расходы на продвижение сайта

Затраты на раскрутку сайта включают расходы на проведение разовых и постоянных мероприятий.

К разовым относятся:

  • Изучение сайтов конкурентов;
  • Контент сайта, его обновление и пополнение;
  • Семантическое ядро;
  • Оптимизация структуры веб-ресурса.

 

Постоянные:

  • Закупка ссылок;
  • Использование контекстной рекламы;
  • Контроль позиций в выдачах поисковиков.

 

В какие сроки можно получить результат?

Обычно поисковая оптимизации в полной мере срабатывает, давая окончательный результат, через несколько месяцев – поисковикам требуется некоторое время, чтобы принять в расчет все нововведения на сайте. Мгновенная раскрутка возможна только при использовании упомянутых выше черных методов, идущих вразрез с правилами поисковых систем и постоянно ими пресекаемых. Поэтому делать ставку на такие виды раскрутки не стоит – лучше медленно, но верно.

В настоящее время все большую востребованность приобретает профессиональная раскрутка. При этом заказчик платит опытной компании, занимающейся продвижением веб-ресурсов каждый свой рабочий день, что позволяет им эмпирически подбирать наиболее эффективные методы для каждого сайта. Выбрав Geleos, вы выбираете мастерство и качественный результат.